Temario del curso
Posicionamiento y creación de contenido asistido por IA
- Definición del posicionamiento académico, institucional y de marca
- Uso de la IA para redactar contenido web, por correo electrónico y en redes sociales basado en perfiles de usuarios
- Edición, control de calidad y consistencia del tono de marca con herramientas de IA
Relaciones públicas y gestión de la reputación
- Monitoreo de la reputación en línea mediante herramientas de escucha impulsadas por IA
- Acción proactiva en PR: uso de IA para el contacto con medios y redacción de material de prensa
- Planificación de crisis y manuales de respuesta apoyados por alertas generadas por IA
Optimización del marketing digital y análisis de datos
- Segmentación y segmentación objetivo utilizando agrupación basada en aprendizaje automático (ML)
- Pruebas A/B de campañas, modelado de mejoras y análisis de atribución
- Flujos de trabajo automatizados para pruebas creativas y optimización del presupuesto
Innovación en productos y servicios educativos
- Identificación de oportunidades de producto mediante descubrimiento basado en datos
- Diseño de microcredenciales, ofertas combinadas y servicios habilitados por IA
- Marcos rápidos para prototipado y evaluación piloto
Mejora de los programas académicos con diferenciadores basados en IA
- Integración de funcionalidades de IA en planes de estudio y servicios estudiantiles
- Comunicación del valor del programa mediante evidencias y resultados generados por IA
- Modelos de asociación con la industria y proveedores de tecnologías de IA
Comunicación interna, gestión del cambio y cultura digital
- Generación de adhesión interna para iniciativas de IA
- Formación, gobernanza y consideraciones éticas para el uso de la IA
- Hojas de ruta para el desarrollo de capacidades y adaptación de roles
Eventos, outreach e interacción con las partes interesadas
- Diseño de eventos académicos y de difusión mejorados por IA (logística, personalización)
- Estrategias de compromiso institucional y mapeo de relaciones con insights generados por IA
- Medición del impacto de los eventos y conversión posterior mediante análisis de datos
Proyecto final: Plan estratégico para una iniciativa de marketing habilitada por IA
- Diseño grupal: definición de objetivos, herramientas, indicadores clave de desempeño (KPI) y plan de despliegue
- Presentación y retroalimentación entre pares sobre el plan estratégico
- Hoja de ruta para la implementación y logros rápidos
Resumen y próximos pasos
Requerimientos
- Conocimientos básicos de conceptos de marketing
- Es útil tener experiencia en canales digitales
- Disposición a adoptar herramientas y flujos de trabajo basados en inteligencia artificial
Público objetivo
- Gerentes de marketing en el sector de la educación superior
- Responsables de comunicaciones institucionales y relaciones públicas
- Directores de programas y equipos de innovación
Testimonios (1)
Capacidad de adaptarse a las sugerencias de la audiencia, es decir, poder crear un escenario real de agente de IA sobre la marcha.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traducción Automática
